Kolor wpływa na sprzedaż

Kolor jest jedną z najważniejszych cech wizualnych samochodu. W zasadzie od wyboru koloru rozpoczyna się każda konfiguracja wyposażenia. Co więcej – tylko nielicznie kolory oferowane są w standardowej cenie. Zdecydowana większość wymaga dopłaty. Producenci samochodów doskonale zdają sobie sprawę, jak dużą wagę przywiązujemy do koloru samochodu i wiedzą, że z tego powodu można na tym zarobić coś ekstra. Są takie kolory, które „pasują” tylko w niektórych segmentach, a w innych są raczej passé. Dla przykładu – mały, sportowy samochód może się świetnie prezentować w żółtym malowaniu. Równie pozytywnego wrażenia nie zrobi natomiast żółty Mercedes klasy S. Wiele kolorów jest zwyczajowo przypisanych do pewnych marek i modeli. Doskonałym przykładem są np. czerwone Ferrari i ciemnozielony Jaguar.
 
Na temat kolorów chętnie wypowiadają się także eksperci od bezpieczeństwa ruchu drogowego. Według statystyk jasne, wręcz jaskrawe kolory są bezpieczniejsze, ponieważ lepiej widać je w trudnych warunkach oświetleniowych.
 
Eksperci carVertical dostrzegli jeszcze jedno zjawisko. Okazuje się, że kolor samochodu wpływa na czas jego sprzedaży na rynku wtórnym.

Badania przeprowadzone przez platformę carVertical wykazały, że kolor samochodu ma bezpośredni wpływ na czas, w którym pojazd jest sprzedawany. Większość kierowców jest dość konserwatywna i preferuje popularne kolory, takie jak biały, czarny, srebrny czy szary. Nie oznacza to jednak, że pojazdy w najpopularniejszych kolorach będą sprzedawać się w mgnieniu oka. Aut w takich kolorach jest na rynku najwięcej i „giną w tłumie”. Na tym tle w ogłoszeniach wyróżniają się zatem propozycje oryginalne i – według statystyk carVertical – to właśnie one najszybciej znajdują nowych właścicieli. Oczywiście nie chodzi tu o jakąś przesadną ekstrawagancję w stylu wspomnianego, żółtego Mercedesa klasy S, ale o coś interesującego, a jednocześnie w dobrym guście.
 
Oto zestawienie kolorów pojazdów i średni czas emisji ogłoszenia (dane z rynku polskiego):

O ile różnica pomiędzy kolorami z pierwszych ośmiu pozycji rośnie dość łagodnie, o tyle dwa ostatnie kolory – biały i beżowy – wyraźnie odstają od czołówki. Różnica czasu potrzebnego na sprzedaż pomiędzy „najlepszym” i „najgorszym” kolorem wynosi ok. 40%. Specjaliści z carVertical podążyli za tą intuicją i przeanalizowali średni czas emisji ogłoszenia dla jednego z najpopularniejszych używanych modeli w Polsce – VW Golfa. Oczywiście z podziałem na kolory.  

W tym przypadku znów „wygrywa” brązowy, a biały i beżowy zajmują ostatnie pozycje.